是仙丹还是毒药?Facebook正式宣布专为媒体打造的出版功

是仙丹还是毒药?Facebook正式宣布专为媒体打造的出版功

Facebook 今日宣布推出先前谣传已久的新功能「Instant Articles」,1 号称要提供给使用者在 Facebook「动态消息」上更快、更好的阅读体验。目前第一波的合作媒体包含了纽约时报、国家地理、BuzzFeed、NBC News、大西洋月刊、卫报、BBC News、Spiegel、Bild 等。

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是救命仙丹还是包裹着糖衣的毒药?

这件事情从传出以来便引发业界和观察家非常广泛的讨论,一来是因为媒体已经高度仰赖 Facebook 为网站带来流量和读者,同时也带来广告收入和影响力,这是无可否认的事实。

但也因为如此,后者打个喷嚏,媒体很可能就会染上流感,这点相信过去曾受到 Facebook 修改动态消息演算法影响的媒体经营者都深有所感,更不用说万一粉丝团管理后台故障甚至整个 Facebook 网站故障。还有媒体最在乎的审查问题。

此外,儘管 Facebook 声称 Instant Articles 可让媒体保有对内容的控制权,但真的是这样吗?品牌的经营呢?第一波合作的媒体,各自网站风格都非常不同,但是在 Instant Articles 上呢?媒体们还能保有像自家网站般清晰的样貌吗?

所以,媒体人怎幺看待这件事呢?我想纽约客引用的这段话某种程度上显示了媒体人的担忧,2 这段话的作者是已故记者、纽约时报专栏作家 David Carr 在去年 10 月谣言传出后所写的一段话:3

  1. Introducing Instant Articles ↩
  2. The New York Times–Facebook Deal Is Here ↩
  3. Facebook Offers Life Raft, but Publishers Are Wary ↩